Các nhà sản xuất bia đón nhận Tháng Giêng khô hạn khi lượng tiêu thụ bia của Mỹ giảm

Ảnh tĩnh từ quảng cáo video của Heineken O.O Nguồn: Heineken Người Mỹ đang uống ít bia hơn, được khuyến khích bởi các xu hướng như Dry January. Nhưng các nhà sản xuất bia như Molson Coors Beverage và Heineken đang cố gắng sử dụng thử thách tỉnh táo kéo dài một tháng để quảng cáo bia của họ. Tháng 1 bắt đầu ở Vương quốc Anh vào năm 2013. Kể từ đó, phong trào này đã lan rộng trên toàn thế giới, bao gồm cả Hoa Kỳ, nơi mức tiêu thụ rượu nói chung vẫn tiếp tục ngã. Theo Nielsen, hơn 1/5 người Mỹ đã tham gia vào tháng Giêng năm 2019 và một số người tiêu dùng, được mệnh danh là "tò mò tỉnh táo", cũng đang nỗ lực để giảm lượng rượu của họ trong 11 tháng còn lại của năm. cũng như sự cạnh tranh từ các loại rượu khác, đang tấn công các công ty bia. Số lượng bia giảm 1,6% trong năm 2018, theo dữ liệu từ IWSR. Công ty chuyên theo dõi xu hướng rượu, phát hiện ra rằng rượu táo và rượu mạnh đang chiếm thị phần từ bia. Người tiêu dùng trẻ tuổi nói chung đang uống ít hơn, bao gồm cả bia, nhưng tất cả hy vọng không bị mất đối với các nhà sản xuất bia. Theo Nielsen, bia không cồn và ít cồn là loại bia phát triển nhanh thứ năm ở Mỹ. Theo dữ liệu của IWSR, những người tiêu thụ đồ uống ít cồn và không cồn thường xuyên nhất là từ 21 đến 44 tuổi - độ tuổi chủ yếu bao gồm thế hệ trẻ, với một số người tiêu dùng Thế hệ X - và nam giới. bia Miller64 thông qua một chiến dịch quảng cáo, với sự tham gia của Nicholas Braun của "Succession", yêu cầu người tiêu dùng tham gia vào "Dry-ish January". Miller64, ra mắt trở lại vào tháng 9, nhằm vào những người uống có ý thức về sức khỏe với lượng calo thấp. Chiến dịch này được thực hiện khi Molson Coors cố gắng thích ứng với thị hiếu thay đổi của người tiêu dùng - thậm chí bằng cách thay đổi tên công ty. Vào tháng Giêng, tên của công ty đã đổi từ Molson Coors Brewing Co. thành Molson Coors Beverage Co., hãng cũng đã thông báo về một nỗ lực tái cơ cấu sẽ dẫn đến việc mất từ 400 đến 500 việc làm. Heineken đã tung ra loại bia không cồn, Heineken 0.0, tại Mỹ vào tháng 1 năm ngoái. năm. Năm nay, nhà sản xuất bia sẽ tặng lon bia không cồn trong Gói khô tháng Giêng. Khách hàng có thể yêu cầu gói 31 miễn phí tại januarydrypack.com.Anheuser-Busch InBev đã thử nghiệm Budweiser 0.0 tại một số thị trường nhất định của Hoa Kỳ vào năm 2019. Loại đồ uống này đã ra mắt tại Ấn Độ vào năm ngoái, nhưng công ty chưa chia sẻ bất kỳ kế hoạch giới thiệu nó. Danh mục đầu tư không nghiện rượu của Anheuser-Busch cũng bao gồm O'Doul's, loại bia không cồn nổi tiếng nhất ở Hoa Kỳ .VIDEO9: 1909: 19 Tại sao phong trào 'tò mò tỉnh táo' lại là hoạt động kinh doanh lớn đối với thế hệ trẻ