Công ty công nghệ quảng cáo Criteo rơi xuống mức thấp nhất trong 52 tuần sau khi Google cho biết họ sẽ ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong Chrome

Logo của công ty quảng cáo trực tuyến Pháp Criteo được nhìn thấy tại trụ sở Criteo ở Paris vào ngày 3 tháng 10 năm 2019.Eric Pieront | AFP | Getty ImagesShares của Criteo, một công ty công nghệ quảng cáo của Pháp, đạt mức thấp nhất trong 52 tuần vào thứ Ba sau khi Google thông báo họ có kế hoạch chấm dứt hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba, thúc đẩy phần lớn hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số, trong trình duyệt Chrome của họ trong vòng hai năm. Cổ phiếu Criteo giảm xuống mức 13,68 USD, mức thấp nhất trong 52 tuần, trước khi phục hồi nhẹ. Cổ phiếu đóng cửa giảm 15,9%, ở mức 15,29 USD.Criteo làm việc với các công ty thương mại điện tử để cải thiện hiệu suất quảng cáo trực tuyến của họ. Tuy nhiên, cổ phần của công ty đã gặp khó khăn trong hai năm qua khi những thay đổi về trình duyệt và quy định đã xuất hiện trên hệ thống quảng cáo kỹ thuật số. Cookie của bên thứ ba thường được các nhà quảng cáo và mạng quảng cáo thêm vào, ngoài trang web mà người dùng đang thực sự truy cập và có thể được sử dụng để theo dõi người dùng trên nhiều trang web và để nhắm mục tiêu quảng cáo và xem họ hoạt động như thế nào. Google cho biết hôm thứ Ba rằng họ sẽ loại bỏ hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong Chrome khi họ đã tìm ra cách giải quyết "nhu cầu của người dùng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo" và họ đã phát triển các công cụ để "giảm thiểu các giải pháp thay thế". Criteo chủ yếu có cung cấp khả năng nhắm mục tiêu lại, nhưng gần đây đã cố gắng đa dạng hóa để giúp khách hàng đáp ứng nhiều nhu cầu tiếp thị của họ hơn, giám đốc tài chính Benoit Fouilland của Criteo cho biết tại một hội nghị nhà đầu tư Raymond James vào tháng 12. "Sự phụ thuộc vào nhắm mục tiêu của Chrome và tỷ lệ trình duyệt chiếm ưu thế trên toàn cầu" trong một ghi chú của nhà phân tích vào tháng 11. "có hai năm để tiếp tục thúc đẩy / chuyển đổi này." "Về mặt tiêu cực, thông báo kéo dài sự không chắc chắn (trái ngược với việc giải quyết nó) rằng chúng tôi không thể giải quyết vì chúng tôi không biết và có thể trong một thời gian không biết giải pháp / hiệu quả của CRTO sẽ bị ảnh hưởng như thế nào bởi những thay đổi, "các nhà nghiên cứu viết. "Chúng tôi hy vọng CRTO sẽ hợp tác chặt chẽ với Google để hiểu và chuẩn bị cho những thay đổi. Chúng tôi tìm kiếm phản hồi công khai từ CRTO về tin tức này." Criteo đã phản hồi về những thay đổi trong một tuyên bố trên trang web của mình, trong đó nó nhắc lại rằng nó đang tiếp tục di chuyển từ việc sử dụng cookie của bên thứ ba. Nó cho biết một "phần đáng kể và đang tăng lên" trong hoạt động kinh doanh của họ đã ngừng sử dụng chúng.VIDEO1: 3901: 39Cách tải xuống mọi thứ mà Google biết về bạnDigital OriginalFollow @CNBCtech trên Twitter để biết tin tức mới nhất về ngành công nghệ và quảng cáo.