Giám đốc điều hành Google Sundar Pichai phát biểu trong một hội nghị ở Brussels vào ngày 20 tháng 1 năm 2020. Kenzo Tribouillard | AFP | Getty ImagesKhi Alphabet báo cáo thu nhập quý đầu tiên vào chiều thứ Ba, sự sụp đổ do coronavirus gây ra trong lĩnh vực du lịch và du lịch có thể sẽ ảnh hưởng nặng nề đến kết quả .ooking Holdings, công ty mẹ của Booking.com, Priceline và Kayak, sẽ cắt giảm chi tiêu quảng cáo của mình trên Google từ Theo Mark Mahaney, nhà phân tích tại RBC Capital Markets, khoảng 4 tỷ USD vào năm 2019 lên 1 tỷ đến 2 tỷ USD trong năm nay. "Điều này rất phụ thuộc vào thời điểm khóa COVID kết thúc", ông nói trong email gửi CNBC. Đầu tháng này, khách du lịch sử dụng các trang web của Đặt chỗ để đặt vé máy bay, khách sạn, khu nghỉ dưỡng, nhà nghỉ và xe hơi cho thuê. về quảng cáo trong năm nay, giảm từ 5 tỷ đô la vào năm 2019. Airbnb tháng trước đã đình chỉ hoạt động tiếp thị do họ đối phó với tình trạng giảm mạnh số lượt ghé thăm nhà nghỉ. Trong một lưu ý cho khách hàng vào ngày 26 tháng 4, các nhà phân tích của Stifel cho biết họ mong đợi "tác động kinh tế ngắn hạn" tại Alphabet, nhấn mạnh "mức độ tiếp xúc cụ thể của Google và YouTube đối với ngành du lịch, truyền thông & giải trí, bán lẻ, tài chính và ô tô." Công ty cho biết chi tiêu tìm kiếm cho du lịch đã giảm 50% so với trước khi đại dịch xảy ra. Mặc dù có nhiều hoạt động kinh doanh thử nghiệm và mới tạo ra công chúng, Alphabet vẫn phụ thuộc quá nhiều vào quảng cáo để có doanh thu thực tế. Google là công ty tài chính duy nhất dưới sự bảo trợ của Alphabet, tạo ra hơn 99% doanh thu vào năm ngoái, trong khi các công ty Alphabet khác như Verily (công nghệ y tế) và Waymo (xe tự lái) là những khoản đầu tư dài hạn. Trong chính Google, 84% doanh thu năm ngoái đến từ quảng cáo, phần còn lại từ điện toán đám mây, phần cứng và các mảng kinh doanh khác. Hiện tại, mảng kinh doanh quảng cáo thống trị của Google đang phải đối mặt với thử thách lớn nhất kể từ cuộc Đại suy thoái. Cổ phiếu đã giảm 17% kể từ khi đóng cửa ở mức kỷ lục vào ngày 19 tháng 2, mức giảm mạnh hơn S&P 500 trong khoảng thời gian đó và mức giảm lớn nhất trong số năm công ty công nghệ có giá trị nhất của Hoa Kỳ. Với việc người tiêu dùng ở nhiều thị trường lớn nhất của Hoa Kỳ bị khóa lại, các nhà đầu tư còn lại phải cân nhắc xem còn bao lâu nữa các hãng hàng không, khách sạn, công ty du lịch và địa điểm tổ chức hòa nhạc sẽ hoạt động trở lại và quảng bá sản phẩm của họ. Các đại lý du lịch trực tuyến là những người chi tiêu nhiều trên Google vì rất nhiều du khách đặt chuyến đi sau khi truy cập công cụ tìm kiếm và nhập các truy vấn như "chuyến bay đến Paris", "khách sạn ở Manhattan" hoặc "thuê xe ở Las Vegas". Những từ khóa đó khá đắt, nhưng Đặt phòng, Expedia và những người khác trả tiền cho chúng vì việc đặt phòng thành công sẽ mang lại lợi nhuận cao. Đặt phòng từ lâu đã trở thành một trong những khách hàng lớn nhất của Google. Công ty đã chi 4,4 tỷ đô la cho hoạt động tiếp thị hiệu suất vào năm 2019 và số tiền tương tự vào năm 2018, chiếm gần 90% ngân sách tiếp thị mỗi năm. Trong khi Booking không tiết lộ số tiền đó đã được chuyển cho quảng cáo của Google, công ty cho biết trong báo cáo hàng năm mới nhất của mình rằng, "Chúng tôi sử dụng Google để tạo ra một phần đáng kể lưu lượng truy cập vào các nền tảng của chúng tôi và ở một mức độ thấp hơn, chúng tôi sử dụng các dịch vụ tìm kiếm và tìm kiếm meta khác để tạo ra lưu lượng truy cập đến các nền tảng của chúng tôi, chủ yếu thông qua pay-per -click tiếp thị chiến dịch. " Người phát ngôn của Booking từ chối bình luận và cho biết công ty sẽ không cung cấp thêm thông tin cho đến khi công bố thu nhập vào tháng tới. Google cũng từ chối bình luận. Google nhận thấy các vấn đề đang xảy ra và đang đưa ra các biện pháp cắt giảm chi phí. Công ty đang cắt giảm ngân sách tiếp thị của mình tới một nửa trong nửa cuối năm, CNBC đưa tin vào tuần trước sau khi xem các tài liệu nội bộ. Có một chút nghi ngờ rằng quý thứ hai sẽ khó khăn đối với Google, theo con đường tương tự như sáu năm trước. tuần của quý đầu tiên. Trong nửa năm trở lại đây, các hội nghị và lễ hội lớn đã bị hủy bỏ, khiến nhiều nhà phân tích kết luận rằng Google và doanh nghiệp quảng cáo hàng năm trị giá 135 tỷ đô la của họ sẽ phải vượt qua virus coronavirus ít nhất là trong thời gian còn lại của năm 2020. " Thị phần chuyển dịch sang quảng cáo kỹ thuật số, tổng chi tiêu quảng cáo sẽ phản ánh khả năng thu hẹp nền kinh tế do đại dịch gây ra ", các nhà phân tích của Wedbush cho biết trong một báo cáo tuần trước. "Và chúng tôi dự đoán Alphabet sẽ chịu sự tăng trưởng chậm hơn so với cân bằng của năm." XEM: Barry Diller về tác động kinh tế của coronavirus, cứu trợ các ngành công nghiệp và hơn thế nữaVIDEO16: 0216: 02Barry Diller về tác động kinh tế của coronavirus, cứu trợ các ngành công nghiệp và hơn thế nữaSquawk Box
di động
đà nẵng tại đây
thời sự tại đây