OpEd: Bloomberg đang lãng phí hàng triệu đô la cho một chiến dịch bị hủy diệt

Ứng cử viên tổng thống đảng Dân chủ Mike Bloomberg ủng hộ khi lên xe buýt sau khi nói chuyện với những người ủng hộ tại nhà hàng Viva Villa ở San Antonio, Texas vào ngày 11 tháng 1 năm 2020.Mark Felix | AFP | Getty ImagesMike Bloomberg của chiến dịch đã chi hơn 200 triệu đô la cho cuộc tranh cử tổng thống của anh ấy. Ai đó gọi cảnh sát, tôi muốn báo cáo một vụ cướp. Bởi vì bất cứ ai lấy tiền của Bloomberg là phạm tội trộm cắp của thế kỷ. Hãy bắt đầu với nơi mà hầu hết số tiền đó đã đi: quảng cáo truyền hình. Tôi biết cho đến nay tôi đã xem ít nhất một tá quảng cáo truyền hình của Bloomberg, nhưng đừng yêu cầu tôi cho bạn biết chính xác những gì họ nói. Thật ngạc nhiên khi một người theo dõi các thông điệp chiến dịch chặt chẽ như tôi trong nhiều năm thực sự không thể nhớ bất kỳ chi tiết chính nào của bất kỳ quảng cáo đắt tiền nào này. Tôi nghĩ tôi nhớ một y tá nói chuyện với một trong số họ, nhưng đó là về nó. Không có khẩu hiệu đáng nhớ, không có năng lượng thực sự. Chúng tôi cũng vừa biết rằng Bloomberg sẽ chi 10 triệu đô la cho một quảng cáo trên sân khấu truyền thông cuối cùng: The Super Bowl. Nhưng nó có thể là một nền tảng rất khó khăn cho Bloomberg nói nhẹ nhàng hơn trong một biển quảng cáo tích cực nhất đang chơi trong một trò chơi tôn vinh những người đàn ông hung hãn và hung hãn đâm đầu vào nhau. Nhưng ngay cả khi bạn nghĩ rằng quảng cáo chiến dịch milquetoast của Bloomberg không phải là một vấn đề, vậy thì ai có thể nói gì để bảo vệ sự kém cỏi rõ ràng của chiến dịch tranh cử của anh ấy trong các lĩnh vực khác? Khi anh ấy chính thức tham gia cuộc đua, đã quá muộn để Bloomberg nộp hồ sơ và tranh cử trong các cuộc họp kín ở Iowa và cuộc sơ bộ ở New Hampshire. Nhưng có rất nhiều thời gian để nộp đơn cho cuộc họp kín ở Nevada, và chiến dịch của ông đã không nhận được các giấy tờ nộp trước hạn chót ngày 1 tháng Giêng. Có thể Bloomberg đang cố tình bỏ qua Nevada. Nhưng với việc tiền không phải là đối tượng, thật khó để nghĩ ra một lý do chính đáng tại sao. Tất nhiên, không ai phải rơi nước mắt vì số tiền mà Bloomberg đang mất đi. Với tài sản ròng là 57 tỷ đô la, anh ta có thể chi 1 triệu đô la mỗi ngày cho chiến dịch của mình mỗi ngày trong 156 năm tới trước khi hết tiền. Nếu đây là một chiến lược hợp lý, nó có vẻ không hiệu quả. Bạn có thể đã thấy một số báo cáo về việc Bloomberg leo lên một chút trong các cuộc thăm dò, nhưng tất cả đều liên quan đến xuất phát điểm của ông ấy là 0. Quan trọng hơn, một báo cáo mới trích dẫn cuộc thăm dò nội bộ từ các chiến dịch phản đối của đảng Dân chủ cho biết Bloomberg vẫn chưa đủ tốc độ để chọn dù chỉ một đại biểu từ 15 bang dự kiến tổ chức bầu cử sơ bộ vào ngày 3 tháng 3. Tất nhiên điều đó có thể thay đổi, nhưng chúng tôi biết Bloomberg đã thắng 'sẽ không nhận được bất kỳ động lực nào từ các bang tổ chức bầu cử sơ bộ và họp kín trước ngày 3 tháng 3, nơi anh ấy thậm chí không tham gia tranh cử. Mức độ phủ sóng tích cực mà những người chiến thắng trong các cuộc thi ban đầu đó nhận được đơn giản có giá trị hơn là làm tràn ngập các làn sóng bằng các quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo có thể không hiệu quả hoặc đáng nhớ. Bây giờ có một lý thuyết phổ biến mà chúng tôi đã nghe từ một số vòng kết nối mà Bloomberg thực sự không muốn để giành được đề cử. Lý thuyết này giải thích rằng bằng cách tranh cử và sử dụng tiền của mình, anh ta có thể quảng bá thông điệp chống Trump mà không cần tuân theo luật tài chính chiến dịch nghiêm ngặt mà anh ta phải tuân thủ nếu anh ta tài trợ cho một ứng cử viên khác. . Nhưng ngay cả khi đó là sự thật, thì liệu có thực sự cần nhiều thông điệp chống Trump hơn trên sóng không? Hơn 93% tin tức truyền hình đã chống Trump, theo Trung tâm Nghiên cứu Truyền thông bảo thủ, phương tiện truyền thông giải trí cung cấp nhiều hơn tương tự, và vẫn có hơn mười đảng viên Dân chủ và thậm chí hai đảng viên Cộng hòa khác tranh cử tổng thống cung cấp một luồng hùng biện chống Trump ổn định. Chỉ có 24 giờ mỗi ngày; Công chúng Mỹ có thể tiêu thụ thêm bao nhiêu thông điệp chống Trump? Tất nhiên, không ai cần rơi nước mắt vì số tiền mà Bloomberg đang mất. Với giá trị tài sản ròng 57 tỷ USD, anh ta có thể chi 1 triệu USD mỗi ngày cho chiến dịch tranh cử của mình trong 156 năm tới trước khi hết tiền, nhưng điều đó không lý giải được những người như giám đốc chiến dịch Kevin Sheekey của Bloomberg. Sheekey đã làm việc cho Mike Bloomberg trong nhiều vai trò vận động hành lang và các vấn đề chính phủ kể từ năm 1997. Trước đó, ông đã làm việc cho cố Thượng nghị sĩ đảng Dân chủ Daniel Patrick Moynihan và là người quản lý chiến dịch cho lần tái tranh cử thành công cuối cùng của Moynihan vào năm 1994. Với kiểu đó kinh nghiệm, Sheekey nên biết rõ hơn và đang làm tốt hơn. Giám đốc truyền thông của chiến dịch Bloomberg Jason Schechter cũng vậy. Ông có nhiều năm kinh nghiệm chỉ đạo các chiến dịch quảng cáo hàng đầu của công ty và trước đó ông từng là trợ lý thư ký báo chí trong chính quyền Clinton. Với những gì chúng ta biết cho đến nay, thật khó để không coi chiến dịch của Bloomberg là một dự án viển vông - có lẽ dự án hư ảo chính trị cực đoan nhất trong lịch sử Hoa Kỳ - nhưng tất cả đều giống nhau. Người ta phải tự hỏi nếu Bloomberg chi tiêu quá nhiều tiền mà không hiệu quả như vậy, dù sao thì ông ta sẽ làm tổng thống kiểu gì? Jake Novak là nhà phân tích kinh tế và chính trị tại Jake Novak News và là cựu nhà sản xuất truyền hình CNBC. Bạn có thể theo dõi anh ấy trên Twitter @jakejakeny.