Vị trí "Be the One" của Microsoft với Katie Sowers.Nguồn: YouTube Quảng cáo Super Bowl của Microsoft sẽ kỷ niệm trợ lý huấn luyện tấn công của đội San Francisco 49ers Katie Sowers, người vào Chủ nhật sẽ trở thành người phụ nữ đầu tiên huấn luyện trong trò chơi lớn. Một." Gần cuối cảnh, Sowers nói với máy quay "Tất cả chỉ cần một, và sau đó nó sẽ mở ra cánh cửa cho rất nhiều." Sau đó, dòng chữ trên màn hình hiển thị, "Cảm ơn Katie vì đã là người duy nhất." Sowers cũng là người đồng tính công khai đầu tiên làm huấn luyện viên trong Super Bowl, đó là sự mở rộng mối quan hệ hiện có với Sowers. Microsoft đã tung ra quảng cáo dài 30 giây cho Surface vào đầu tháng 1 cho thấy cách Sowers sử dụng Surface Pro 7 trong quá trình huấn luyện của cô ấy. Microsoft Surface là "máy tính xách tay chính thức" của NFL và các cầu thủ và huấn luyện viên sử dụng chúng bên lề để xem các lượt chơi. Trong Super Bowl năm ngoái, Microsoft đã chạy "We All Win", một vị trí cho Xbox Adaptive Controller đã nói về thiết bị giúp các game thủ có khả năng di chuyển hạn chế chơi với bạn bè của họ. Đối với vị trí năm nay, Kathleen Hall, Phó chủ tịch thương hiệu, quảng cáo và nghiên cứu của Microsoft, nói với CNBC rằng công ty một lần nữa muốn làm điều gì đó phù hợp với ngữ cảnh Super Bowl mà không phải là kiểu "nam nhi điển hình" của bạn. "Chúng tôi muốn nhìn nó từ một góc độ khác, "cô nói. Để nó có ý nghĩa đối với một sân khấu lớn như vậy tại Super Bowl, Hall nói rằng cần phải có một sản phẩm trung thực tuyệt đối. Hall cho biết: “Đối với chúng tôi, đó không phải là lãi suất đi vay - phải có một số lý do sản phẩm hữu hình thực sự và đó chắc chắn là Surface,” Hall nói. trong bối cảnh của Super Bowl, cô ấy nói. "Điều này có đại diện cho điều gì đó mà chúng tôi đại diện cho một thương hiệu và nó có thể duy trì giá trị của chúng tôi không? Và nó hoàn toàn đúng", cô nói. "Và điều khác mà chúng tôi tìm kiếm là nó có phù hợp với ngữ cảnh không, có lý do gì nó phù hợp với Super Bowl không? Đối với điều này, điều đó khá rõ ràng." Các nhà quảng cáo trước đây đã có một kỷ lục đáng chú ý về việc bao gồm cả phụ nữ. trong quảng cáo Super Bowl của họ. Trong những năm gần đây, một số thương hiệu đã có một nỗ lực có ý thức để đảo ngược điều đó. Một vị trí khác của Olay trong năm nay sẽ có dàn diễn viên toàn nữ và tìm cách tiếp cận những khán giả nữ trong Super Bowl. "Bar không chỉ đúng về mặt chính trị", Hall nói. Thay vào đó, cô ấy nói rằng điều quan trọng là phải chủ động ủng hộ sự đa dạng và hòa nhập. Quan điểm của Microsoft, được thực hiện với công ty quảng cáo Interpublic Group of Cos. ' McCann, được đạo diễn bởi Peter Berg, người từng là nhà sản xuất điều hành của bộ phim chuyển thể từ "Friday Night Lights" và là nhà sản xuất điều hành và đạo diễn trên các chương trình "The Leftovers" và "Ballers" của HBO. Anh ấy có một trí tuệ siêu phàm nhưng thấu hiểu tình cảm của trò chơi, "Hall nói về Berg. Hãy xem các điểm Super Bowl khác đã được phát hành cho đến nay tại đây. Theo dõi @CNBCtech trên Twitter để biết tin tức mới nhất về ngành công nghệ và quảng cáo. IDEO1: 4301: 43Planters đã giải thích lý do tại sao nó giết chết Mr. . Peanut — Đây là lý do tại sao